MBW观点是一系列来自杰出音乐行业人士的独家op/eds，他们有话要说。以下是Eamonn Forde(如图)的话，他是一位资深的音乐行业记者，也是《百代的最后日子:卖掉猪》一书的作者。来自英国的Forde的新书《离开大楼:音乐遗产的丰厚来世》现已由Omnibus出版社出版。

　　我最近去看了一个非常“炒作”的新乐队。在过去的几个月里，它们从默默无闻迅速蹿升到无处不在。至少在音乐商业圈是这样。

　　说到炙手可热的新艺人，音乐界就像草间弥生(Yayoi Kusama)的《无限镜屋》(Infinity Mirror Rooms)一样，没完没了地自我反省。

　　突然间，一个特别的新行为出现了，几天之内，行业内的每个人都在谈论它，行业内的每个人都对它有自己的看法(不管是好是坏)。然后，就好像是在执行一个紧迫的月球时间表一样，反弹的浪潮崩溃了，然后它稍微退去，然后再回来，比以前猛烈一倍，然后稍微退去。

　　这一切都是与生俱来的，是习惯性的。就像鸟巢里的小鸟总有一天会不知何故学会飞翔一样，音乐行业人士的DNA深处也有某种东西，使这些结构化的反应成为必然。炒作感觉就像一段每个人都听过一辈子的旋律，他们可以立即加入，因为他们已经知道歌词了。

　　因此，炒作就像大规模的卡拉ok，主歌是期待，副歌是肯定，但中间的八首标志着在回到开始之前的嘲笑。

　　出于两个原因，我不会说出这个行为的名字:a)在他们职业生涯的早期，这可能有点残酷;b)我只会进一步加剧炒作(就像讽刺千层面)。

　　不可避免地，已经有许多阴谋论满天飞，认为它们是一种愤世嫉俗的混合物。据说他们很富有。或者他们有富有的父母。或者是由斯温加利、马基雅维利或梅菲斯托菲勒操纵的。或者三者都有。

　　我们所知道的事实是，他们背后有一个巨大的经纪人，他们有一个庞大的管理团队为他们工作，他们与一个巨大的厂牌签约。他们正式发布了仅仅几分钟的音乐，但却得到了媒体和社交媒体的夸张报道，人们将其与(插入上一个成功或失败的热门艺人的名字)的突破联系起来。

　　我是否相信他们有任何好处都不是重点。根据记录，他们在45%的情况下表现非常好，在45%的情况下表现相当好，在剩下的10%的情况下表现一般。公平地说，这是大多数现场表演的描述。从这个角度来看，他们要么成功，要么彻底失败的几率大概是50%。

　　我必须提醒大家，我并不总是最擅长预测成功。2000年夏天，我在格拉斯顿伯里(Glastonbury)看到一支穿着糟糕的乐队，他们正在引起轰动，并大声对我的朋友宣布:“这些家伙哪儿也去不了。”接下来的周一，他们发行了《黄色》。

　　在《in The City》发行单曲之前，我看过The Darkness在索尔福德的一家小酒吧演出。贾斯汀·霍金斯穿过人群，穿过走廊，那里有太多的人挤在一起看一看，他骑在一个乐队经理的肩膀上，一边弹着吉他独奏，一边尖叫着，好像他是邦·斯科特和安格斯·杨。我又一次宣布他们将一事无成，并预言木偶戏下面的钞票会永远存在。事实证明，我错了，然后对了，然后又部分错了。

　　撇开我的艺人开发部技能不谈，这支最新的热门乐队让我为他们感到非常难过。是的，他们正处于铺天盖地的炒作和令人震惊的铺天盖地的赞美之中。是的，他们在舞台上似乎玩得很开心。但他们承受的兑现这种宣传的压力已经非常大了。我一想到这事就觉得恶心。

　　在这样一个音乐完全、无限触手可及的时代，在我们的注意力被上千种算法分割成无数碎片的时代，脱颖而出、获得关注并保持这种关注从未如此困难。而且风险从未如此之大。你在势不可挡的审查中到来，在残酷而坚定的审查下，你要么茁壮成长，要么死亡。

　　这一切都让我想起了1999年硅谷的狂热本质，当时炒作是默认设置，甚至没有人能理解，距离互联网泡沫破灭不到一年的时间。

　　“对于这些被大肆宣传的初创公司或新活动，它们必须立即盈利。否则，他们会被诅咒为立即被丢弃。”

　　也许到那时，我们不仅需要从艺术的角度来理解新行为，还需要把它们当作初创企业来理解。在A&R和VC领域，炒作周期的强度惊人地相似。有些既得利益者无益地夸大了这种歇斯底里，因为他们认为这将确保快速成功，通常不考虑处于核心的人(和/或产品)。他们对成功的渴望几乎是次要的，而周围人对成功的渴望又因自身利益而加剧。炒作成为通往成功的不受限制的高速公路。

　　对于这些被大肆宣传的初创公司或新活动，它们必须立即盈利。如果没有，他们就会被诅咒为立即被丢弃。

　　然而，如果一家初创公司是通过自筹资金起家的，当他们开始有一些势头时，他们就会寻求天使投资，那么他们就可以在风险投资方面玩持久战。他们可以开始挑挑拣拣，而不是被那些大胆而空洞的承诺冲昏头脑。他们不会以早期但可能较低的估值交出大部分股权，这意味着，如果退出战略得以实施，可能会让创始人变得非常富有，并确保他们的公司成为一个光辉的榜样，而不是一个刻薄的笑柄。

　　如果你在产品投放市场之前就已经吸引了世界上最大的风投公司，那么成功的压力，获得惊人的投资回报率，将是难以承受的。

　　新生的行为或创业公司，无论它们是否优秀，都会被推动、营销、炒作、再一次推动，以实现大而快的发展。失败从来不是一种选择。

　　他们现在躺在一个巨大的金钱坑的底部，贪婪的支持者把他们活埋在成捆的现金下。这些支持者可能会声称他们“对艺术家友好”，“支持范式转换的想法”，“只关心音乐”，“只关心界面”或其他他们本周选择依靠的陈词滥调。然而，他们也是期望利润的公司，他们完全是通过盈利能力来定义和证明的。

　　在艺术或技术领域，这很少是一种良性投资。在它的顶峰(或者更确切地说，是最低点)，这是一场早期的风险投资游戏，其冷酷无情令人无休止地感到震惊。

　　暴风雨过后剩下的不是金子就是尸骨。全球音乐产业

　　阅读原文