通过推翻四年的埃斯托年主导成为新兴欧洲新的投资促进冠军，拉脱维亚公司这证实了它真的不坏波罗的海的落后者。

　　直到今年4月，我们才指出拉脱维亚目前是波罗的海国家中最热门的房地产，突出了其科技和初创企业生态系统的快速发展，迄今为止，拉脱维亚在波罗的海邻国立陶宛，尤其是爱沙尼亚的阴影中。

　　然后，本月早些时候，该国在新兴欧洲IT竞争力指数(2024年IT未来报告的一部分)中攀升至第二名(尽管落后于爱沙尼亚)的历史新高。

　　本周，拉脱维亚投资发展署(LIAA)取代爱沙尼亚投资局成为中欧、东欧和波罗的海地区领先的国家投资促进机构(IPA)，结束了爱沙尼亚连续四年的成功，进一步证实了该国的上升轨迹及其成为波罗的海卓越投资目的地的持续努力。

　　在最新版的《新兴欧洲投资促进报告》中，自2018年以来，该报告深入研究了该地区23个投资促进机构如何传达其投资机会，以及它们如何利用数字渠道让潜在投资者对该地区关键部门提供的各种商业机会感兴趣。LIAA在2023年排名第三，仅次于爱沙尼亚和立陶宛，超越了这两个波罗的海邻国，位居榜首。

　　斯洛文尼亚排名第四(从2023年的第七名上升)，捷克再次排名第五。在指数的另一端是阿尔巴尼亚、黑山和阿塞拜疆。不过，黑山和阿塞拜疆的总体得分确实有所提高。

　　在构成IPA总分的五个类别中，拉脱维亚在“信息有效性”和“支持和社区建设”这两个类别中表现优于所有竞争对手。该国的IPA提供关于拉脱维亚一般经济的广泛信息，并提供关于主要投资部门和现有投资激励措施的关键信息。

　　爱沙尼亚在“创新性和创造性”一项中名列前茅，而立陶宛在“网络存在和易用性”一项中排名第一。乌克兰的国际音协(IPA)在“对当前事件的反应”一项中名列榜首，这或许并不令人意外。

　　拉脱维亚的时刻

　　根据国际货币基金组织(IMF)的数据，2023年拉脱维亚的外国直接投资(FDI)达到15亿欧元，比2022年的11.6亿欧元大幅增长，其中近90%来自其他欧盟国家。瑞典是拉脱维亚最大的单一投资者，占所有外来投资的近三分之一。

　　重点领域包括专业技术服务、金融保险、房地产和制造业。

　　“LIAA在投资促进报告中排名相当高，在2023年，我们与爱沙尼亚和立陶宛机构一起登上领奖台。这表明我们在波罗的海国家创造和促进我们的价值主张方面有多么强大，”拉脱维亚投资和发展署署长拉伊维斯·布雷姆斯米茨说。

　　“今年的第一名证明了我们拉脱维亚是多么致力于向全球商界展示我们的国家。LIAA遵循经典的外国直接投资目标，但也超越了资本支出和工作场所。

　　“虽然传统上专注于棕地和绿地项目，但我们协助战略并购和创业投资，以吸引新的资本和专业知识。多年来，我们一直支持与创业社区建立战略合作伙伴关系，以实现这些目标。”

　　Bremsmits还表示，拉脱维亚正在扩大其全球销售网络，LIAA在国外运营着22个办事处，这是波罗的海地区最大的网络。

　　“我们与外交部和大使馆密切合作，加强对现有和新投资者的服务。

　　“超越传统国际音标协会角色的思维至关重要。投资者受益于高效的本地供应链、有影响力的研发以及易于进入出口市场。这就是为什么我们的团队包括投资顾问，以及出口、技术和创业专家，以实现这些协同效应。”

　　国家品牌

　　今年，除了对每个国家的表现进行排名外，《新兴欧洲》还与Brand Finance合作，研究了国家品牌及其价值。

　　一个国家作为投资目的地的吸引力与外国直接投资流入之间自然存在很强的关系。

　　Brand Finance的数据显示，新兴欧洲各国FDI流入的差异中，有31%可以用投资者是否愿意推荐这22个国家(科索沃不在其研究范围内)作为投资目的地来解释。

　　波兰以其高推荐分数和大量的外国直接投资流入(占该地区总投资的三分之一以上)而成为一个显著的异常，但其领先于其他国家的规模表明，从其经济影响力到外交影响力，其他因素对其成功也有影响。

　　克罗地亚的推荐得分在该地区排名第二，但与其他国家相比，其FDI流入量较低。这可能与其强大的旅游业有关，旅游业增强了其民族品牌，但可能会阻碍对其他部门的投资。

　　与此同时，乌克兰在推荐投资方面得分最低，考虑到俄罗斯的持续侵略，这并不奇怪。与此同时，与其他国家相比，它仍然拥有相对较高的外国直接投资流入水平，这表明可以通过有针对性的战略来挑战负面看法。

　　这表明，虽然感知到的投资环境是相关的，但其他因素显著影响外国直接投资流入。还有更多的客观因素在起作用，比如政策和基础设施。然而，国家品牌的其他方面也发挥着至关重要的作用，这些方面很容易被投资促进机构忽视，因为它们超出了它们的传统职责。

　　因此，将一个国家的品牌视为一个整体，而不仅仅是投资吸引力，并了解其软实力感知影响力，而不仅仅是声誉，可以真正将一个国家与竞争对手区分开来，并产生更好的结果。

　　“了解感知投资吸引力之间的关系，利用这些感知吸引投资者的能力，以及最终在外国直接投资流入方面取得切实成果，是招商机构制定有影响力战略的基础，”品牌金融(Brand Finance)地方品牌总监康拉德?贾格津斯基(Konrad Jagodzinski)表示。

　　《2024年新兴欧洲投资促进报告》全文可以在这里免费下载。