路透伦敦8月11日电- - -阿迪达斯和彪马等运动品牌正试图利用时尚界对足球的追捧，争取新的客户群，这在一定程度上是由于今夏成功举办的女足世界杯带来的需求。

　　随着金·卡戴珊(Kim Kardashian)等名人出席比赛并穿着球衣，俱乐部也发现了新的销售机会。一支英超球队聘请了一位创意总监来扩大其服装产品，而阿迪达斯在9月份为其赞助的一些大牌球队推出了“专属场外”服装系列。

　　赞助咨询公司BDS sponsorship的首席执行官理查德?巴斯比(Richard Busby)表示:“足球和时尚之间的融合才刚刚开始。

　　女足世界杯表明，女性对足球相关商品的需求仍未得到满足:耐克(Nike)没有为英格兰队(England)的玛丽?厄普斯(Mary Earps)和其他参加世界杯的守门员提供复制品，这招致了球迷的强烈反对。

　　但巴斯比说，这一趋势已经蔓延到有时尚意识的男女粉丝中。“英超俱乐部有很多富有的支持者，但他们出售的商品很少能吸引他们，无论是男性还是女性。”

　　希腊乙级联赛俱乐部雅典卡利西亚(Athens Kallithea)也在对球衣进行改造。该公司的宣传活动中，女性穿着男女皆宜的上衣搭配缎面裙，被设计成时髦的休闲装，外出就餐。

　　该系列旨在吸引俱乐部传统球迷基础之外的人群。

　　卡戴珊被拍到穿着罗马和巴黎圣日耳曼的复古衬衫，而20岁的模特米娅·里根在10月份的巴黎时装周上穿着阿森纳的衬衫和牛仔长裙和靴子。

　　今年8月，水晶宫聘请肯尼·安南-乔纳森(Kenny Annan-Jonathan)担任服装创意总监。预计他将扩大这家英超俱乐部提供的服装范围。

　　围绕足球文化的炒作

　　阿迪达斯和彪马一直与街头服饰和流行文化联系在一起。

　　但根据GlobalData本月发布的一份报告，鉴于德国公司每年的赞助支出中，每家公司有三分之二用于足球，足球的时尚转型可能被证明是有利可图的。

　　GlobalData发现，耐克在篮球和大学体育项目上也投入了大量资金，其中足球项目占其年度赞助支出的48%。

　　彪马全球创意总监海科?德森斯(Heiko Desens)表示:“我们正在经历足球球衣的炒作，以及受足球文化影响的街头服装和时尚设计。”

　　彪马正在寻求进一步推动这种炒作。上个月，该公司与流行歌手蕾哈娜(Rihanna)的Fenty品牌合作推出了一款运动鞋，灵感来自已故巴西传奇足球运动员贝利(Pele)穿过的钉鞋。

　　发布活动中，蕾哈娜站在一个巨大的拆卸足球里。这双鞋的银色款定价170美元，黑白款定价160美元，在发布当天就在彪马网站上售罄。

　　贝伦贝格(Berenberg)分析师格雷厄姆?伦威克(Graham Renwick)表示:“与阿迪达斯(Adidas)或耐克(Nike)相比，彪马在女性消费者中的销售份额更高，2015年与蕾哈娜(Rihanna)的最初合作确实有效地帮助它在女性消费者中建立了强劲的需求和很大的可信度。”

　　“因此，随着这一合作关系的重新启动，彪马希望能得到类似的回应。”

　　阿迪达斯为阿森纳(Arsenal)、拜仁慕尼黑(Bayern Munich)、尤文图斯(Juventus)、曼联(Manchester United)和皇家马德里(Real Madrid)推出的服装系列于9月推出，包括用针织衫制成的露脐上衣和连衣裙，并带有更微妙的俱乐部品牌。

　　阿迪达斯表示:“我们希望同时满足积极踢球的消费者和被足球文化吸引的消费者的需求。”

　　高级时装也参与其中:今年5月，意大利品牌普拉达(Prada)与阿迪达斯(Adidas)合作推出了包括白色在内的三种配色的足球钉鞋，零售价为每双595美元。

　　利物浦和纽卡斯尔联队也在寻求聘请创意总监，这一趋势可能会改变英超俱乐部与其赞助品牌之间的关系。

　　雅典卡利西亚(Athens Kallithea)和意大利的威尼斯足球俱乐部(veneia FC)利用巧妙的社交媒体活动在全球销售服装，尽管他们的球迷基数较小。

　　“只要你开始超越核心文化，就有可能与现有粉丝关系紧张，”Athens Kallithea的总裁兼创意总监泰德·菲利帕克斯(Ted Philipakos)说。他说英超和德甲的球队已经联系他，学习他的策略。

　　“这是一种微妙的平衡行为，需要比许多大俱乐部更多的细微差别和敏感性，”菲利帕克斯说。

　　(海伦·里德报道;凯瑟琳·埃文斯编辑)