就在几年前，美国总统候选人的竞选日程还是相对可预测的。在战场州的短暂集会之旅，一些黄金时段的采访，以及在广播媒体上铺天盖地的广告。但在2024年，媒体圈又多了一站：播客工作室。

　　在大选日即将到来之际，卡玛拉·哈里斯、蒂姆·沃尔兹、唐纳德·特朗普和J.D.万斯都与一些美国著名的播客主持人和youtube博主——包括有影响力的人、体育运动员、喜剧演员、传统媒体和网络名人——坐了下来，以确保11月5日的胜利。

　　正如记者Seema Mehta在《华盛顿邮报》中指出的那样，这种对非传统渠道的关注是“微目标”的最新版本，即政治竞选活动将注意力集中在特定的选民群体上，而不是针对大众。随着选民登记截止日期的迅速临近和选举日的临近，哈里斯和特朗普正在寻求在一个日益分散和饱和的媒体市场上突围。

　　爱迪生研究公司（Edison Research）的数据显示，47%的美国人现在每个月都会收听播客。对于两位候选人来说，这种形式代表了一个利用播客主持人和听众之间的社交关系的机会，同时也在一个比传统媒体更适合潜在选民的空间里与他们建立联系。

　　本月早些时候，卡玛拉·哈里斯（Kamala Harris）与亚历克斯·库珀（Alex Cooper）一起参加了大获成功的Call Her Daddy播客节目。据Spotify报道，该节目是仅次于the Joe Rogan Experience的全球第二大收听播客节目。

　　虽然该播客最出名的可能是其关于性的坦率讨论和名人访谈，但它的听众主要是年轻人（76%的听众年龄在35岁以下）和女性——这两个群体都是哈里斯需要赢得的关键投票群体。更重要的是，20%的听众表示他们是独立选民，这让哈里斯有机会让那些可能尚未在这次选举中做出决定的美国人听到他的声音。

　　库珀和哈里斯进行了45分钟的谈话，一开始她就告诉哈里斯，她想“了解你这个人”，两人探讨了副总统的家庭生活、个人经历以及她对妇女权利的看法。对熟悉哈里斯的人来说，这些话题都不是特别具有开创性，但确实帮助她吸引了新的观众。

　　哈里斯还与电台主持人Charlamagne Tha God、前NBA球员马特·巴恩斯和斯蒂芬·杰克逊在他们的播客All the Smoke上聊了聊。这两人在年轻的黑人男性选民中都很受欢迎，这是她努力争取的另一个选民群体。

　　即使是对电台主持人霍华德·斯特恩的采访，也让一些人感到困惑，因为斯特恩长期以来以猥亵和粗鲁的采访而闻名，在他的听众的背景下是有意义的，他的听众主要是中产阶级美国人——哈里斯把这一选民基础作为她竞选的核心。与此同时，沃尔兹还参加了由演员杰森·贝特曼、威尔·阿内特和肖恩·海耶斯主持的播客节目SmartLess。

　　民主党的媒体策略表明了三点。首先，哈里斯和沃尔兹正在播客上与尽可能多的传统民主党选民交谈，让他们放心，民主党是安全的。其次，扩大他们的吸引力，抢走一些所谓的“兄弟票”，特朗普在最近的选举周期中非常成功地争取到了这些选票。最后，他们敏锐地意识到，2024年可能是关键战场州的一小部分尚未决定的选民决定选举的一年。

　　最后一点或许是共和党副总统候选人万斯本月早些时候同意接受《纽约时报》近一小时播客采访的原因。几个月来，特朗普一直在利用非传统媒体生态系统，与喜剧演员西奥·冯（Theo Von）、网红洛根·保罗（Logan Paul）、主播艾丁·罗斯（Adin Ross）（他在采访中奇怪地给特朗普送了一块劳力士手表）和“Nelk男孩”（the Nelk Boys）等所谓的另类右翼网络空间“管理圈”（manosphere）合作，而万斯的选择显然旨在接触一个非常不同的群体。

　　虽然特朗普的选择压倒性地吸引了年轻男性观众，他在这一群体中已经享有很大的民调优势，但年轻男性是低倾向选民，在选举日投票时，他们历来落后于女性选民。

　　相比之下，万斯每月接触到的2000万听众与另类右翼的距离是你能找到的最远的，《纽约时报》的大多数听众都认为自己是左倾或政治中间派。

　　与哈里斯不同的是，特朗普在播客上的露面似乎是针对那些已经是他的粉丝，但更有可能不参与政治的选民。但与她相似的是，特朗普一直愿意谈论他的个人生活，他和冯谈论了他已故的哥哥与酗酒的斗争——这是这位前总统在一次采访中一反寻常的脆弱时刻，该采访的浏览量已超过1400万。

　　至于他的策略，特朗普最近告诉福克斯新闻，他不是由他的几十名工作人员指导，而是由他18岁的儿子巴伦指导。“他给我讲了所有那些我从未听说过的‘性感’男人。（他说）‘爸爸，那家伙真性感。’”

　　与哈里斯形成对比的是，所有迹象都表明，特朗普正在倾向于他的2020年大选战略：加倍吸引现有的选民基础。

　　但民主党人似乎也愿意去那里，有报道称哈里斯可能会出现在“乔·罗根体验”播客上（该播客的听众倾向于年轻人、男性和不信任传统媒体来源）。

　　不过，对于候选人来说，这种新兴形式最大的缺点之一可能是，主持人很少像传统媒体那样对他们进行拷问。这并不奇怪，因为大多数人都不是训练有素的记者，但这确实有给选民留下更多问题而不是答案的风险。或者更糟的是，在选举日毫无激情。

　　Ava Kalinauskas是美国研究中心的一名研究员。