广播和电视是肯尼亚人获取新闻的主要来源，尽管该国媒体行业在过去十年中不断数字化。

　　这是根据肯尼亚通信管理局(CA)最新的受众测量和行业趋势报告，表明大多数肯尼亚人仍然依赖传统来源来满足他们的新闻和娱乐需求。

　　CA在其报告中表示:“广播行业尤其充满活力，在2023-24年第四季度，有159家广播电台提供各种各样的内容。”

　　“这种多样性确保听众有很多选择，迎合不同的口味和喜好。在2023年至2024年的第四季度，观众可以收看121家电视台，这些电视台提供了大量的节目。”

　　2015年向数字地面电视的转变，以及本土电视和广播电台的增加，进一步推动了该行业接触到新的观众，特别是在农村地区。

　　根据该报告，80%的受访者将广播列为他们消费媒体的媒介，97%的人将电视列为媒介，97%的人将手机列为媒介。

　　通讯局解释说:“虽然传统的收音机仍然是主要的收听方式，但移动电话约占广播听众的三分之一。”

　　“社交媒体主要通过手机访问，仍然是媒体消费的关键组成部分。”

　　南尼扬扎和肯尼亚上东部成为无线电听众人数最多的地区，各占86%，西部和湖区各占85%。

　　在内罗毕，80%的答复者说，他们听广播是为了满足他们的媒体需要，而海岸区域报告说，电视消费量很高，达到86%。

　　该调查还揭示了媒体消费的性别差异，与男性相比，女性使用所有媒体平台的时间更少。

　　在2023- 2024年第四季度，82%的男性报告称在过去一周收听了广播，而女性的这一比例为72%。

　　在其他媒体平台的消费中也出现了同样的趋势，68%的男性将其列为首选信息来源，而女性的这一比例为49%。

　　与此同时，四分之一的受访者表示，他们依赖不止一个平台进行媒体消费，其中电视、广播和网络位居前三。

　　“媒体消费的一个突出趋势是多种平台的整合，包括广播、电视和在线媒体，”CA的报告称。

　　“在2023-24财年第四季度，这一综合媒体使用量占媒体总消费量的26%。

　　“这表明相当一部分人同时接触各种媒体形式，包括广播、电视节目和在线内容。”

　　该报告是在流媒体服务广泛普及的背景下发布的，Netflix、Disney+和YouTube等平台都在争夺眼球。

　　咨询公司普华永道(PWC)最近的一份报告发现，肯尼亚在娱乐和媒体方面的消费者支出已经超过了疫情前的水平。

　　普华永道在其报告中表示:“尼日利亚预计将在娱乐和媒体收入方面经历最强劲的增长，预计从2022年到2027年，其收入将增长一倍以上。”

　　“虽然南非和尼日利亚的报纸、消费者杂志和书籍预计将继续下滑，但肯尼亚预计将在所有领域实现增长。”

　　2022年，肯尼亚的娱乐和媒体市场增长了9.8%，达到3000亿先令。普华永道预计，在互联网广告和顶级流媒体平台的推动下，到2027年，该行业将达到4160亿先令。

　　普华永道的报告称:“在预测期内，肯尼亚将成为全球互联网广告收入增长最快的国家，平均增幅为19.2%。”

　　根据CA的数据，该国的每日电视消费略有增长，达到54%，而社交媒体的每日参与度从47%降至45%。

　　从各年龄段来看，15-17岁的受访者使用网络最多，其次是报纸读者和广播听众。

　　18-24岁的受访者同样将网络列为他们最主要的媒体来源，其次是电视、报纸和广播。

　　“肯尼亚广泛的移动电话使用使其互联网普及率达到了非洲最高的水平，”CA解释说。

　　“尽管取得了这些进步，但肯尼亚迅速发展的媒体格局使得在竞争激烈的环境中吸引和维持广泛的受众成为一项挑战。”

　　斯瓦希里语被列为全国广播听众最多的语言，其次是白话和英语。

　　“斯瓦希里语电台在尼扬扎西部和南部地区有更高的听众。下东部和湖区地区的本土电台听众最多。”

　　据报道，内罗毕和大多数城市地区迅速采用互联网和付费电视，这是由于与农村地区相比，基础设施更先进。

　　通讯局说:“上网的主要方式是通过智能手机，这突显了智能手机在连接用户和提供信息获取方面的重要作用。”

　　“随着移动技术的进步，确保智能手机的公平接入对于促进数字包容和弥合不同人口统计数据之间的连接差距至关重要。”

　　根据通信监管机构的最新数据，由于供应商之间的竞争压低了设备成本，每两个肯尼亚人中就有一个拥有智能手机。

　　这使肯尼亚成为非洲智能手机普及率最高的国家之一，并使官方数据成为一项发展指标，该指标一直是该行业许多猜测的主题。

　　2018年皮尤研究中心(Pew Research Center)的全球态度调查显示，肯尼亚的智能手机普及率为30%，在非洲排名第四，仅次于南非(51%)、加纳(35%)、塞内加尔(34%)和尼日利亚(32%)。