你可能没有听说过她，但她可以说是这项运动中最著名的名字——现在伊洛娜·马赫似乎要去英格兰和超级女子橄榄球联赛了。

　　这位28岁的美国七人制球员是社交媒体上的红人，在Instagram上有460万粉丝，在TikTok上有320万粉丝，这反映了她的“身体积极”信息和她的技术一样受欢迎。

　　在橄榄球联盟批准了她的签证申请后，马赫有望与英超女子橄榄球俱乐部签约，联盟负责人表示他们将欢迎她。

　　那么，这是否意味着一股新的海外球迷浪潮，将为一场与红玫瑰和男子超级联赛争夺关注度的比赛而努力，或者仅仅是马赫本人的更多追随者？

　　众所周知，体育界最大牌球星的粉丝基础，要么超过了他们所效力的球队，要么超过了他们所参加的联盟。

　　克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（Cristiano Ronaldo） 2021年重返曼联（Manchester United），立即为该俱乐部在Instagram上赢得了100万新粉丝，而莱昂内尔·梅西（Lionel Messi） 2023年转会迈阿密国际米兰（Inter Miami），被认为有助于说服苹果（Apple）支付20亿美元，签订一份为期10年的媒体版权协议。

　　体育商业专家马尔夫?明斯（Malph Minns）表示，马赫的案例有一些相似之处，但仅靠她一人无法让人们对英超女子橄榄球产生持久的兴趣。

　　他补充说：“梅西和马赫之间的一个关键区别是，梅西的观众是建立在他是最伟大的足球运动员之一的基础上的，他所赢得的只是他的职业生涯。”

　　“马赫虽然是一名伟大的球员，但她只为美国15岁代表队打过两次比赛，她的观众是基于她的个性和她分享的身体积极的内容而建立的，这些内容可能与橄榄球有关，也可能与橄榄球无关。

　　“因此，梅西的观众是足球观众，而马赫的观众只有一部分是现有的橄榄球观众。

　　“无论如何，Maher的观众将通过媒体报道了解英超女子橄榄球，这无疑会提升联赛的影响力。一旦Maher开始打比赛，她在联赛中的努力就会成为她故事的一部分。”

　　《Baller League》是一款由网红主导的六人足球比赛，在Twitch和YouTube上播放，在德国获得了广泛关注，显示出利用大量粉丝的潜力，并将于明年在英国和美国推出。

　　斯特拉夫赞助公司（Strive Sponsorship）的董事总经理明斯（Minns）表示，如果英超女子橄榄球队（premier Women’s Rugby）想要利用马赫的观众，组织者就应该与她展开可信的合作。

　　他补充说：“PWR需要为Maher提供讲故事的条件（例如访问权限），让她愿意放弃编辑控制权，不要把她当作一个渠道。”

　　“虽然压水堆希望利用她的参与，但他们需要注意，不要仅仅依靠她的参与来打造自己的品牌。现在她的观众比他们多，但他们作为一个联盟需要在她结束比赛后能够站稳脚跟。

　　“这是一个很难把握的平衡，与其他品牌面临的挑战类似——维珍和理查德·布兰森经历了类似的过程。

　　“这肯定是联盟的胜利。他们能否充分利用机遇，取决于他们制定的战略，以及他们执行和利用合作伙伴关系的能力。”