一家广告业机构警告称，在分水岭之前禁止垃圾食品广告将对英国“更广泛的经济增长”产生“不可避免的影响”。

　　政府声称，这项将于2025年10月生效的新政策将防止大约2万例儿童肥胖。

　　周二下午公布的立法揭示了限制的广泛范围，包括：格兰诺拉麦片、燕麦粥、酸奶、冰淇淋、蛋糕、年糕、羊角面包、蛋奶冻、披萨、薯条和薯条，以及一系列即食食品和预制食品。

　　这项禁令最初是由鲍里斯·约翰逊领导的保守党政府于2021年提出的，这意味着垃圾食品的电视广告将只允许在晚上9点之后播放。

　　它还将包括禁止这些产品的付费在线广告，以减少儿童接触高脂肪、高糖或高盐食品。

　　但英国广告协会（AA）的一位发言人警告称，此举“将不可避免地对创意产业和更广泛的经济增长产生影响，而广告在推动创意产业和经济增长方面发挥着关键作用”。

　　他们强调：“政府自己的影响评估承认，这可能会使商业媒体损失数亿英镑。

　　“这笔钱将用于资助新闻、新节目、体育和英国的创意产业，所有这些对政府的增长议程都至关重要。”

　　目前，英国首相和财政大臣面临来自企业的强烈反对，因为他们的预算增加了400亿英镑的税收，包括提高雇主的国民保险。

　　但AA发言人补充说，该行业正在与部长和监管机构“密切合作”，以确保“政策从一开始就可行”，并表示，即将生效的二级立法使广告商对垃圾食品广告禁令“更加确定”。

　　然而，他们警告说，该政策“在减少普通儿童每日卡路里摄入量方面的影响充其量是微乎其微的，而可能使我们的部门损失数百万英镑”。

　　政府表示，这项禁令预计每年将从英国儿童的饮食中减少72亿卡路里的热量，他们的影响评估指出，“总体而言，研究确实发现了食品广告与卡路里消耗之间的明确联系”。

　　该报告还指出，这些措施每天只能减少儿童饮食中2.1卡路里的热量，而在25年的时间里，广告商要付出6.59亿英镑的回报。

　　来自经济事务研究所（IEA）的克里斯·斯诺登认为，这项禁令本身“没有全球先例，所以英国处于未知领域”，并表示他不相信它会导致“肥胖的减少”。

　　他补充说：“其他所有反肥胖政策都失败了，包括糖税和强制性卡路里标签，我看不出这次有什么不同。”

　　“这对广播公司、互联网平台以及所有使用它们的人来说都是坏消息。”

　　斯特里特坚持说：“肥胖剥夺了我们孩子人生中最好的开始，使他们一生都面临健康问题，并使NHS损失数十亿美元。”

　　“这是实现医疗保健重点从疾病到预防的重大转变的第一步，也是实现我们让每个孩子都有一个健康、快乐的人生开端的目标的第一步。”

　　英国国家医疗服务体系的医疗主管斯蒂芬·鲍伊斯教授对这项新法律表示欢迎，并强调“每8个学步儿童和小学生中就有1个肥胖”，他说，这“为未来的国家医疗服务体系积累了问题，我们已经花费了数十亿美元来解决这个问题”。

　　据英国新闻社报道，健康专家警告称，肥胖是导致癌症的第二大可预防原因，使英国的医疗服务成本超过110亿英镑。

　　来自地方政府协会（LGA）的大卫·福瑟吉尔说，儿童肥胖是“我们面临的最大的公共健康挑战之一”，但他呼吁“赋予地方议会更大的权力，以解决外卖聚集的问题，并限制学校附近的垃圾食品广告”。

　　食品和饮料联合会（FDF）的一位发言人表示，该组织对“期待已久”的进一步细节的公布表示欢迎，但强调说：“我们仍然需要广告监管机构尽快发布其实施指南，以确保企业拥有遵守规定所需的所有信息。”

　　“我们致力于与政策制定者合作，支持更健康的饮食，我们的行业已经遵守广告规则，限制在儿童媒体上播放不健康食品的广告。”