STōK冷萃咖啡是达能北美增长战略的“前沿”

   日期:2024-08-27     来源:本站    作者:admin    浏览:95    

  

  

  “我感到非常幸运,能拥有STōK这样的品牌,坦率地说,这是该组织增长雄心的前沿,该组织当然会与生产保持一致……或者任何能让我们更好地满足市场需求的东西。我对这个品牌抱有很高的期望,今年对STōK来说是非常激动人心的一年。”

  Polka指出,RTD冷萃咖啡对市场来说相对较新,并提供了围绕口味和场合进行创新的机会。今年,STōK推出了浓缩咖啡混合物,并增加了最暗的烘焙水平,这是“对产品组合的增量”,她补充说。

  波尔卡说:“就我们所处的类别和即饮的趋势而言,STōK的定位非常好。”“即饮咖啡并不是全新的,但在CPG的世界里,它仍然很新。在家里喝咖啡已经有几十年的历史了,而冷咖啡直到最近才真正出现在家里,相对于大多数空间来说。”

  波尔卡指出,达能正密切关注在疫情期间消费者行为的刺激下,家庭对定制咖啡饮料的需求不断增长。

  “当然,我们一直紧跟咖啡馆的潮流,我当然希望你能看到这个品牌在一年中扩展到更多的口味和时刻。凭借我们完整的奶油和咖啡产品组合,我们当然有能力实现将我们自己与新兴消费趋势联系起来的目标,无论何时何地,忠诚的消费者可能会来到我们的任何一个品牌。”

  达能北美公司今年早些时候投资6500万美元在佛罗里达州杰克逊维尔新建了一家装瓶厂。以帮助满足对其STōK品牌和植物奶精的需求。

  “能够提供业务……这是相当具有挑战性的,我们已经提供了大量的业务。所以,感觉我们真的在这个业务上嗡嗡作响,并预见到一个非常非常光明的未来,包括确保我们有生产能力来满足需求。”

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  Polka说,达能北美公司也在通过其STōK和International Delight品牌满足季节性咖啡口味的需求。

  “我们发现,在这个空间里,节日季提前了,然后又晚了,这就是人们对节日季的现实看法。”

  在这个秋冬假期,STōK重新发布了南瓜香料冷萃口味,随后是冬季的薄荷摩卡。此外,International Delight已经与Dr. Seuss Enterprises合作了第二年,推出了一系列以格林奇为主题的奶精,包括薄荷摩卡零糖奶精、RTD薄荷摩卡冰咖啡和薄荷摩卡随用奶精。

  “International Delight的使命是确保每一杯咖啡都有令人愉快的产品,特别是在节日期间。我们很高兴再次与Dr. Seuss Enterprises合作,用我们的假日风味奶油和新的即饮国际喜悦薄荷摩卡冰咖啡带回节日的魔力,这款咖啡的特色是对标志性格林奇故事的怀念,”国际喜悦营销副总裁凯莉·古德温在一份准备好的声明中分享道。

 
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