百威淡啤(Bud Light)的母公司周四表示，今年夏天将把在美国的营销支出增加两倍，以提振在该品牌与一位跨性别影响者合作后暴跌的销量。

　　但百威英博首席执行长杜克尔斯(Michel Doukeris)也淡化了这种反弹的影响，他说，4月份前三周，百威淡啤在美国的销量下降只占该公司全球销量的1%。Doukeris还表示，该公司看到了百威淡啤需求企稳的迹象。

　　Doukeris周四在与投资者的电话会议上表示:“我们相信，我们有经验、有资源、有合作伙伴来处理这一问题。”

　　4月1日，跨性别影响者迪伦·马尔瓦尼在她的Instagram页面上发布了自己打开百威淡啤的视频。她展示了百威啤酒(Bud Light)送给她的一个印有她头像的罐子——这是她得到的众多公司赠品之一，并与她数百万的粉丝分享。

　　在马尔瓦尼发布帖子三天后，基德·洛克发布了一段自己拍摄百威淡啤的视频。英博的股价一度暴跌。几周之内，英博美国子公司安海斯-布希公司的两名营销主管请假。

　　目前还不清楚这些高管是否已经回国。记者周四留下了安海斯-布希公司寻求置评的信息。

　　Doukeris周四没有公布最新的销售数据。但据Bump Williams Consulting的数据，在截至4月22日的一周内，百威啤酒在美国的销量同比下降了21%，竞争对手米勒淡啤(Miller Lite)和康胜淡啤(Coors Lite)的销量似乎有所回升。今年以来，百威啤酒在美国的销量下降了3%。

　　Doukeris在周四的投资者电话会议上没有提及马尔瓦尼，但谴责了有关此次促销的错误信息。例如，印有马尔瓦尼的罐头并不是为了向公众出售的。

　　“这是一个罐子，一个影响者，一个帖子，而不是一场运动，”他说。

　　在社交媒体上沉默了几周之后，马尔瓦尼本周在她的Instagram页面上发布了一段视频，感谢支持者，但也没有提到百威啤酒的名字。

　　“我正在努力理解的是，人们需要去人性化和残忍。我认为这是不对的，”她说。“我要继续前进，相信那些了解我和我内心的人不会听那些噪音。”

　　Doukeris说，英博正在为送货司机、销售代表、批发商和其他因百威啤酒销量下滑而苦苦挣扎的人提供财政支持。他没有透露公司将投入多少资金。

　　英博周四说，今年第一季度收入增长13%，至140亿美元。由于亚洲的强劲需求，全球销量增长了1%。

　　虽然销售额超出了分析师的预期，但这家总部位于比利时的公司没有上调其全年收益，称现在预测今年各种市场的起伏还为时过早。

　　Doukeris说，今年夏天，英博将重新分配其他市场的资源，以支持美国的营销，重点是体育和音乐节。他指出，百威啤酒是最近NFL选秀的赞助商之一。

　　“我们所做的一切都应该与啤酒有关，应该推广啤酒。无论是在运动、音乐还是庆祝活动中，它都是生活中有意义时刻的重要组成部分。”

　　Doukeris表示，该公司需要更好地了解社交媒体的格局，以及想要接触到不同类型客户的大品牌可能面临的情况。

　　他说:“当重要的话题被讨论时，我们总是会参与其中，但啤酒本身不应该成为争论的焦点。”