网红营销机构Linqia发布了一份新的报告关于行业趋势。

　　报告显示，品牌更喜欢与宏观影响者(10万至50万粉丝)合作。

　　下面是另外四个要点。

　　根据网红营销机构Linqia的一份新报告，超过四分之三的品牌希望在2023年与宏观网红(那些拥有10万至50万粉丝的人，比如TikTok的创造者Cherie Luo)合作。

　　临洽网上次发布这份报告是在2021年，“微”网红(粉丝数少于10万的人)是品牌最受欢迎的合作伙伴。但linkia战略副总裁基思?本德斯(Keith Bendes)表示，品牌希望从与创作者的合作中获得的东西可能正在发生变化。

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　　“品牌想要更少、更大、更好——他们真的在投资与有影响力的人建立更深层次的关系，”他告诉Insider网站。“当你深入研究时，就很难用大量的数据来做到这一点。他们希望与有影响力的人建立更有意义的合作关系。”

　　今年7月，林佳对250多家企业品牌和代理营销人员进行了调查。

　　这里有5个要点。

　　约76%的受访者表示，与前一年相比，他们的网红营销预算要么增加了，要么保持不变。

　　进一步分析，18%的受访者表示，2023年网红营销的预算为七位数。另一方面，根据调查，15%的营销人员表示预算为10万美元或更少。

　　“这是一个更大的支出，它是一个综合战略的更大组成部分，”本德斯说。

　　linia的数据显示，2021年，90%的营销人员表示，他们计划在活动中利用微网红。今年，情况发生了逆转，只有74%的营销人员参与了调查。

　　与此同时，越来越多的品牌表示，他们计划在今年的活动中聘请宏观影响者，这一比例从2021年的72%上升到2023年的81%。

　　本德斯说，在过去两年里，微网红的收费有所上升，在某些情况下，他们的收费几乎与宏观网红相同。

　　但他补充说，微网红并没有完全失去吸引力，品牌对他们的工作仍然有很高的需求。

　　linia的数据显示，在2021年至2023年间，聘请名人进行网红营销的营销人员比例也增加了一倍多，从14%增加到29.5%。

　　当被问及人工智能对网红营销行业的潜在影响时，约72%的品牌表示，他们希望看到人工智能帮助他们确定合适的网红进行营销活动。

　　“我认为这说明，尽管我们在这个行业做了所有的创新和一切，但找到合适的创作者合作伙伴仍然是品牌最大的痛点之一，”本德斯说。

　　约65%的营销人员还表示，他们希望看到人工智能简化影响营销的绩效分析。

　　创作者生成内容(也被称为用户生成内容或“UGC”)，即创作者为品牌制作的内容将只在该品牌自己的频道上播出，这对品牌很有吸引力。58%的受访者表示，他们正以这种方式与创作者合作。

　　本德斯说:“这就是影响者与创造者的对话发生的地方。”“对很多品牌来说，归根结底是，你是否真的在试图影响消费者?你是否想要创造非常酷的内容?如果你只是想打造非常酷的内容，这是关于你的渠道和营销，而不是关于影响力，那么这个人的影响力就不重要了。”

　　linia要求营销人员选择他们对网红营销活动的“三大成功标准”，结果显示，参与率仍然是最重要的。参与率有助于品牌了解网红的受众与他们的内容互动的程度。

　　根据调查，69%的营销人员表示，参与度是最重要的KPI。

　　影响力(计算网红的内容会接触到多少账户)是第二个最重要的指标，53%的受访者将其列为成功的首要衡量标准。

　　以下是品牌最受欢迎的分类重要的影响者营销指标:

　　参与率:68.85%

　　达到率(CPM): 53.28%

　　品牌提升或话语权:43.44%

　　转化率(注册):34.43%

　　流量(CTR): 32.79%

　　销售:30.33%

　　网红素质:21.31%

　　粉丝增长:14.75%

　　加入购物车的产品:11.48%

　　其他:3.28%