阿迪达斯几乎没有人能预见到，一款最初为1950年世界杯推出的球鞋，会在他们最现代、最具开创性的合作结束时，填补这个品牌留下的空白。但时尚就是这样。这个有着三道条纹的品牌正在努力摆脱Yeezy，它与饶舌歌手坎耶?韦斯特(Kanye West，现在被称为Ye)合作的利润丰厚的品牌，这要归功于它逐渐退出库存，最重要的是，它的原始车型，如桑巴(Samba)的吸引力。虽然它的利润在萎缩，但年初预测的高达7亿欧元的亏损现在已经成为过去，这家德国公司正在设法说服市场，它已经克服了经济衰退。

　　今年前9个月，这家鞋类和运动器材公司的利润为3.04亿欧元，比2022年同期减少了72%。尽管这些数据反映了其业务的明显放缓，但它们好于预期:该公司设法提高了利润率，并处理了近几个月来一直负担沉重的累积股票。在11月初公布的财报附带声明中，首席执行官比约恩?古尔登(Bj?rn Gulden)直接指出，Samba、Gazelle或Spezial等生活方式车型引发的“热”是其今年业务的支柱之一。古尔登去年年底从最大的竞争对手彪马(Puma)挖来，让公司重新上市。

　　无论是在马德里的塞拉诺街(Serrano street)，还是在巴黎的香榭丽舍大街(champs - elyssames)，这些阿迪达斯模特的“热度”在街上都很容易得到证实;但它们的原因，就像这个行业的所有东西一样，很难找到:“我认为它们变得流行是因为人们对Dunk(耐克)或Jordan 1等其他款式已经饱和，”费尔南多·r·González说，他是一名收藏家，在一家大公司工作，同时爱好买卖独家款式的运动鞋。“白色的桑巴现在人人都有，它们是时髦的运动鞋，”这位运动鞋迷(全世界都称他为运动鞋迷)说。他指出了一个关键:去年年中，这种鞋开始流行时，很难买到。

　　关于这款运动鞋，谷歌搜索次数最多的一句话是:“为什么买一双阿迪达斯桑巴这么难?”与彪马合作的蕾哈娜(Rihanna)等名人被发现与彪马合作，这让彪马大吃一惊，不得不提高产量:“我们去工厂问，‘你们有产能吗?’”戈尔登在5月份告诉彭博社。答案是肯定的，公司要求更多的生产:“从今年5月到6月，我们开始在正确的分销渠道中拥有数千双。到今年年底，单是桑巴舞就会有数百万对。”然而，分析师们警告称，阿迪达斯可能会走得太远，被迫使用折扣手段，导致其无法卖出的运动鞋大量涌入市场。这已经不是第一次了:Gulden已经在五月份警告过Stan Smith模型——该品牌的另一个经典，在过去的十年里维持了它的销售——最终被过度分配，创造了对折扣的需求，并“扼杀了它的受欢迎程度”。

　　无论是桑巴还是斯坦史密斯，阿迪达斯都坚持经典总是有效的公理:“在阿迪达斯遇到危机的时候，比如2015年和2018年，原创系列总是能拯救阿迪达斯，”IESE消费者行为变化的Intent总部主席主任说。何塞·路易斯·雷诺。对于分销专家来说，阿迪达斯现在需要的是填补Jeezy品牌留下的空白，这是一种“创新、疯狂的时尚，你可以用它来玩弄价格”。目前，阿迪达斯已经发布了一些Samba独家合作产品，例如与设计师威尔士·邦纳(Wales Bonner)的合作产品，这些产品在11月8日发布后很快就销售一空。

　　填满Yeezy的创意和商业空间并不容易。在这位著名说唱歌手发表反犹太言论后，该品牌于去年10月决定终止与叶的合作，并发现自己处于一个十字路口:该如何处理价值超过12亿美元的Yeezy产品。解决方案是混合的:他们已经处理了价值7.5亿欧元的产品，他们已经分配了一部分(1.4亿欧元)用于捐赠和建立一个基金会，该基金会将管理未来的捐赠。戈尔登在11月初与投资者举行的视频会议上说，他们尚未决定如何处理剩下的资金。

　　目前，投资者对这些举措深信不疑:“过去六个月的表现非常积极，”Banco Sabadell分析师Arantxa Pi?eiro表示。他表示:“阿迪达斯一直在采取措施，以‘缓冲’他们最初预计的损失。”“销售额的变化比预期的要好，”Yeezy产品的推出也起到了一定的作用。他们原本预计，如果不能将剩下的生产线推向市场，损失将达到7亿美元，但现在损失已达到1亿美元。今年到目前为止，该公司的股价已经上涨了45%以上，市值为3350亿欧元。推动这一复兴的，是其最老款车型之一的意外成功。雷诺总结道:“运动鞋越来越成为热门行业，这与电影或音乐没有什么不同:你成功了，你就有了好年景。”这些都是时尚之道。

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