新数据显示，与2022年相比，2023年网红营销为品牌带来的价值增长了14%。

　　品牌正在加大与创作者的合作投资，尤其是在短视频方面。

　　数据是好的。该研究基于营销平台CreatorIQ对200万条社交媒体帖子的分析。

　　2023年，营销人员继续投资于创作者，抖音、Instagram和YouTube上的短视频占据主导地位。

　　这些数据来自创作者营销平台CreatorIQ对14.3万名创作者的200万条社交媒体帖子的分析，该平台与联合利华和红牛等1000多个品牌和代理商合作。

　　以下是该分析的四个关键数据点:

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　　原创内容为品牌带来越来越多的价值。2023年，原创内容为品牌提供的“挣得媒体价值”达到623亿美元，比2022年增长14%。“赢得媒体价值”(Earned-media value，简称EMV)是网红营销中用来衡量广告内容成功与否的一个指标。CreatorIQ使用了一个公式来衡量它，包括帖子的印象、覆盖面和参与度。

　　短视频占主导地位。与YouTube短片创作者的品牌合作支出同比增长了700%，TikTok增长了113%，Instagram视频增长了100%。

　　Instagram是最受欢迎的平台，CreatorIQ品牌客户在该应用上分享了120万篇帖子和60万篇故事。

　　各大品牌也在尝试其他平台，如Twitch和Snapchat，前者的品牌合作伙伴数量同比增长了300%，后者增长了242%。

　　虽然抖音和Instagram多年来一直是短片品牌合作的领先平台，但YouTube上的短片较新(于2021年年中推出)，而且品牌从一开始就不太愿意在这方面投入大量资金。

　　但CreatorIQ的数据显示，潮流正在转变。各大品牌正在加大对YouTube短视频内容的投资，创作者也开始看到回报。

　　“在过去的六个月里，我在我的频道上分享的赞助短片的数量急剧增加，”杰德·比森(Jade Beason)说，她的频道有大约16万订阅者。

　　比森说，她的大多数短片合作都与长视频广告捆绑在一起。但她也有一些品牌在预算有限的情况下要求只做短广告，作为一种成本效益高的选择。

　　阿拉斯代尔·曼恩(Alasdair Mann)的频道albasic拥有大约75万订阅者，他表示，作为创作者，他的大部分收入现在来自YouTube上的赞助短片。

　　CreatorIQ的数据显示，许多品牌都投资了YouTube短片的创作者合作关系。

　　从能量饮料(如Logan Paul和KSI的Prime)到快餐(Wendy's、麦当劳、Raising Cane's)，食品和饮料公司都很受欢迎，科技和汽车领域的品牌以及职业体育品牌也很受欢迎，NFL在YouTube上大力宣传了短片。

　　Milani、e.l.f.、Nyx、Shein和arizia等美容和时尚品牌在YouTube短片上的花费也更多。

　　CreatorIQ的内容营销总监亚历山大·拉维茨在接受《商业内幕》采访时表示:“这种转变反映了美妆、时尚和整个社交媒体领域对短视频的广泛关注。”“虽然长篇美容和时尚教程仍然是YouTube的主要内容，但随着Z世代优先考虑短视频内容，它们的受欢迎程度正在下降。”

　　根据CreatorIQ的说法，品牌通常会投资于拥有超过100万订阅者的创作者，特别是在YouTube上有大牌的频道和早期的短片采用者。像曼恩和比森一样，这些创作者倾向于把YouTube作为他们发布内容的主要平台。