随着对短片内容的投资攀升,YouTube短片在2023年赢得了网红营销人员的注意,支出增长了700%

   日期:2024-10-25     来源:本站    作者:admin    浏览:81    

  

  新数据显示,与2022年相比,2023年网红营销为品牌带来的价值增长了14%。

  品牌正在加大与创作者的合作投资,尤其是在短视频方面。

  数据是好的。该研究基于营销平台CreatorIQ对200万条社交媒体帖子的分析。

  2023年,营销人员继续投资于创作者,抖音、Instagram和YouTube上的短视频占据主导地位。

  这些数据来自创作者营销平台CreatorIQ对14.3万名创作者的200万条社交媒体帖子的分析,该平台与联合利华和红牛等1000多个品牌和代理商合作。

  以下是该分析的四个关键数据点:

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  原创内容为品牌带来越来越多的价值。2023年,原创内容为品牌提供的“挣得媒体价值”达到623亿美元,比2022年增长14%。“赢得媒体价值”(Earned-media value,简称EMV)是网红营销中用来衡量广告内容成功与否的一个指标。CreatorIQ使用了一个公式来衡量它,包括帖子的印象、覆盖面和参与度。

  短视频占主导地位。与YouTube短片创作者的品牌合作支出同比增长了700%,TikTok增长了113%,Instagram视频增长了100%。

  Instagram是最受欢迎的平台,CreatorIQ品牌客户在该应用上分享了120万篇帖子和60万篇故事。

  各大品牌也在尝试其他平台,如Twitch和Snapchat,前者的品牌合作伙伴数量同比增长了300%,后者增长了242%。

  虽然抖音和Instagram多年来一直是短片品牌合作的领先平台,但YouTube上的短片较新(于2021年年中推出),而且品牌从一开始就不太愿意在这方面投入大量资金。

  但CreatorIQ的数据显示,潮流正在转变。各大品牌正在加大对YouTube短视频内容的投资,创作者也开始看到回报。

  “在过去的六个月里,我在我的频道上分享的赞助短片的数量急剧增加,”杰德·比森(Jade Beason)说,她的频道有大约16万订阅者。

  比森说,她的大多数短片合作都与长视频广告捆绑在一起。但她也有一些品牌在预算有限的情况下要求只做短广告,作为一种成本效益高的选择。

  阿拉斯代尔·曼恩(Alasdair Mann)的频道albasic拥有大约75万订阅者,他表示,作为创作者,他的大部分收入现在来自YouTube上的赞助短片。

  CreatorIQ的数据显示,许多品牌都投资了YouTube短片的创作者合作关系。

  从能量饮料(如Logan Paul和KSI的Prime)到快餐(Wendy's、麦当劳、Raising Cane's),食品和饮料公司都很受欢迎,科技和汽车领域的品牌以及职业体育品牌也很受欢迎,NFL在YouTube上大力宣传了短片。

  Milani、e.l.f.、Nyx、Shein和arizia等美容和时尚品牌在YouTube短片上的花费也更多。

  CreatorIQ的内容营销总监亚历山大·拉维茨在接受《商业内幕》采访时表示:“这种转变反映了美妆、时尚和整个社交媒体领域对短视频的广泛关注。”“虽然长篇美容和时尚教程仍然是YouTube的主要内容,但随着Z世代优先考虑短视频内容,它们的受欢迎程度正在下降。”

  根据CreatorIQ的说法,品牌通常会投资于拥有超过100万订阅者的创作者,特别是在YouTube上有大牌的频道和早期的短片采用者。像曼恩和比森一样,这些创作者倾向于把YouTube作为他们发布内容的主要平台。

 
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