YouTube正在投入资源，为创作者开发内部购物工具。

　　该公司最近推出了新的会员功能，将自己与其他程序区分开来。

　　YouTube购物主管布里奇特·多兰(Bridget Dolan)说关于这个项目的最大优势和挑战。

　　YouTube正试图招募其创作者大军来发展其购物业务。

　　这个问题?它的创造者已经通过建立附属营销计划来赚钱，比如亚马逊的影响者计划、LTK和Magiclinks。据Business Insider此前报道，YouTube于2021年推出了YouTube购物联盟计划，迄今为止一直难以获得有意义的采用。

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　　YouTube购物合作总经理布里奇特?多兰(Bridget Dolan)告诉商业内幕网，该平台最大的优势在于它的用户体验和它可以为创作者提供的资源。

　　多兰说，YouTube购物的用户体验比其他程序更具互动性。YouTube视频直接内置在这个平台上，观众可以在视频下方看到产品和价格，而无需在视频描述中搜索大量链接，用户通常会在视频描述中找到其他附属链接。

　　多兰说，YouTube也有专门的合作伙伴经理，他们每周与购物创作者沟通，解决问题，分享最佳做法，并计划面对面和虚拟活动。

　　购物一直是YouTube的核心，科技、美容和时尚创作者通过推广他们喜欢的产品赚取数百万美元。该公司表示，去年人们在YouTube上观看了超过300亿小时的购物相关视频，帮助人们在YouTube上购物的视频的观看时间增加了25%。

　　YouTube希望以此为基础，让人们更容易购物，让创作者更容易赚取佣金。

　　“这是YouTube一直存在的基础，”多兰说。“我们的功能只是让浏览者更容易浏览，而不是让浏览者在蓝色链接的海洋中寻找链接，试图问，‘等等，这是哪个产品?’”然后离开视频，然后说，‘哦，这是多少钱，’或者，‘哦，它缺货了，’或者诸如此类的话。”

　　YouTube发布了一系列新功能，以使其节目与众不同，并改善创作者的会员体验。

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　　今年4月，该公司发布了一种名为“购物收藏”(Shopping Collections)的方式，供创作者将他们最常用的产品和其他链接进行分组;YouTube应用中的附属中心，列出潜在的购物合作伙伴、佣金率、促销代码，以及向品牌索取样品的选项;一次标记多个视频中的产品的工具;创作者可以在他们的视频库中标记自己的产品和商品。

　　多兰说，与其他节目相比，YouTube与创作者的合作也更为密切。

　　她的YouTube购物合作伙伴经理团队为创作者提供各种帮助，从哪些产品和品牌链接到哪些产品卖得好，再到热门产品搜索词。该团队充当了商家和创作者之间的中间人。

　　它还帮助创作者在联盟营销之外与品牌建立联系。通过联盟中心，品牌可以直接联系创作者提供独特的促销代码或更高的佣金率。品牌也可以进一步发展这种关系，通过YouTube的brand Connect或购物合作伙伴经理与创作者合作进行付费活动，为创作者增加另一种赚钱方式。

　　多兰说:“这有助于我们的创作者成为品牌或商家的关注对象。”“他们的用户基数可能很小，在你看到他们通过联盟带来了多少收入之前，他们看起来并不令人印象深刻。”

　　她的团队还将创作者聚集在一起，通过面对面和虚拟的研讨会，将购物整合到他们的内容中。YouTube曾与零售高管举办活动，其中包括丝芙兰(Sephora)的销售主管，多兰曾是丝芙兰负责新业务的高级副总裁。

　　多兰说，为了衡量联属营销的成功，她的团队考察了该项目的收入和创作者的兴趣，包括注册创作者的数量和他们的活跃程度，以及商家的选择和质量。

　　“他们想要数据，他们想要我们与他们对话，然后他们喜欢与品牌本身对话，”多兰谈到创作者时说。“其他程序会说，这是你的表现。我们正在向你展示更多的视频内容。”

　　尽管如此，该团队并不期望完全取代创作者使用的其他联盟营销渠道。YouTube不需要独占性;因此，任何参与该计划的人仍然可以与其他类似的计划合作。

　　多兰说:“YouTube购物是指创作者谈论他们喜欢的产品并给它们贴上标签。”“这就是观众想要的。他们在寻找创造者对产品的看法。”