一年前，Instagram在Threads的成功中发挥了关键作用。

　　然而,我高管们想要文本吧Sed应用将在未来变得更加独立。

　　业内专家讨论了这款应用缺乏身份认同的问题，以及它是否能在没有Instagram的情况下生存下去。

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　　如果你在去年7月5日打开Instagram，就很难错过关于Threads的热议。

　　这款闪亮的、基于文本的新应用是X(前身为Twitter)的一个有吸引力的替代品，当时X的人气正在下降。作为一名Instagram用户，你所要做的就是点击个人资料中的Threads徽章，下载元拥有的平台，然后你就开始建立一个全新的在线社区了。

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　　第一个月就有超过1亿的活跃用户注册，而且还经常推出新功能。作为一名媒体记者，Threads的早期成功促使我预测，到2024年，Threads将成为一款值得关注的应用。

　　一年后，该平台的月活跃用户达到了令人印象深刻的1.75亿，meta的领导者表示，Threads正在寻求从它的姐妹应用中分离出来。然而，如果没有Instagram，它的增长可能吗?帖子在Instagram上得到了大力推广，与我交谈过的创作者表示，在最初的兴奋消退后，Instagram在提醒他们在该应用上发帖方面发挥了重要作用。

　　这款应用面临的主要挑战之一是，在寻求维护自身独立性的过程中，如何发出自己独特的声音。

　　“线程没有一个完全形成的身份;我们不知道它是什么，我认为meta也不一定确切知道它想用它做什么，”Emarketer分析师贾斯敏·恩伯格告诉《商业内幕》。“我们仍然需要有一个明确的目的，让应用程序成为社交用户的一种习惯。”

　　Emarketer最近的数据发现，Instagram一直是Threads用户的主要推动力——2023年，在Threads的2900万美国用户中，有21%是Instagram用户，而到2024年，这一比例在4170万用户中上升到29%。

　　Instagram负责人Adam Mosseri最近在接受Platformer采访时证实，该平台的许多用户“都来自Instagram”。

　　然而，这款应用计划最终依靠自己的力量，减少对其姐姐的依赖来吸引用户。

　　“我希望随着时间的推移，线程会变得更加独立，”莫塞里说。“随着我们对产品的不断迭代，它将越来越与众不同。”

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　　Threads最近推出了一个名为Threads Bonus的付费项目，创作者可以通过他们的内容赚钱——这是meta领导层通过激励创作者发表更多文章来更加认真对待这个平台的另一个迹象。

　　弗朗西斯·多米尼克(Francis Dominic)等创作者同样渴望看到这款应用从Instagram中脱离出来。多米尼克在Threads上有1.67万名粉丝，今年6月通过这个项目赚了227美元。

　　他说:“如果把这款应用当成自己的讨论平台，它实际上会更好。”

　　然而，Instagram仍然提醒那些退出的线程用户继续使用这个平台，比如克里斯汀·博斯克(Kristin Bousquet)，她在线程上拥有5412名粉丝。

　　在Instagram上得到建议让Threads参与其中后，Bousquet又重新使用了这款应用，并决定将这款应用作为她内容策略的重要组成部分。

　　Bousquet说:“我最喜欢这款应用的一些功能，比如能够将我的帖子直接分享到我的Instagram故事上。”

　　创作者经济专家林赛·甘布尔认为，没有Instagram的支持，Threads也能生存下去，但增长速度会慢得多。

　　他说:“只要能够从Threads进入某人的Instagram账户，反之亦然，就能把它放在心上。”

　　当Threads推出时，一些用户希望它能取代Twitter，成为一个新闻和政治论坛。然而，莫塞里明确表示，该应用程序并没有积极推广或鼓励这类内容。

　　他对《Platformer》表示:“倾向于政治可能会提高用户粘性。“但我认为这是一个非常冒险的地方。”

　　相反，meta的高级全球营销总监杰基·皮门塔尔(Jackie Pimental)去年11月表示，该公司试图将Threads作为一个讨论体育和摄影等话题的地方出售。

　　她说:“我们看到，在Threads上，更多的人关注的是能够引发对话的内容。”“我们正在促使人们做出回应，我们希望人们做出回应。”

　　莫塞里对体育特别感兴趣。他告诉Platformer，他希望吸引NBA Twitter等其他平台上的活跃社区。

　　Threads还努力扩大名人合作，利用泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)等超级明星周围的活跃社区。例如，这位歌手在4月份与该平台合作宣传她的最新专辑，吸引了数百万斯威夫特(她的粉丝)到线程。

　　虽然这款应用显然想成为文化和娱乐的一部分，但Emarketer的Enberg表示，meta似乎仍在努力决定如何将其与政治联系起来，这损害了它作为一个讨论场所塑造自己身份的能力。

　　她说:“我们听说，这是一个了解正在发生的事情、开启对话的地方，但在政治内容受到限制的情况下，这很难让人接受。”“政治、流行文化、娱乐和新闻都交织在一起，很难分开，所以对任何平台来说，只专注于其中一个主题都很难。”