大型媒体公司正在捆绑电视服务。再一次。

　　从理论上讲，这让一些人感到高兴:出于某种原因，他们对电视的过去有着美好的回忆。

　　但是新的捆绑包和旧的捆绑包不一样——这是一件好事。旧的那个很糟糕。

　　当我听到人们——通常是聪明人——的声音时，我总是感到困惑!-怀念电视捆绑包的美好时光。

　　你也听到了。也许是你自己说的。比如，“太多的流媒体上有太多的节目，我只是希望我们能回到那个时候，我们向一家公司付费，就能在一件事上得到我们想要的所有电视节目。”比如有线电视。”

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　　现在我听到你们中的一些人在欢呼，因为大型媒体公司宣布他们正在“恢复捆绑销售”。

　　就像迪士尼和华纳兄弟探索公司上周表示，他们将共同出售迪士尼+、Hulu和Max。周二，康卡斯特(Comcast)表示，将把孔雀与Netflix和Apple TV+捆绑在一起。

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　　这些不是你想的老式捆绑包，我可以马上解释为什么。

　　但更重要的是:除非你在一家大型电视公司工作，否则你不会希望捆绑服务重新出现!这是一种糟糕的付费和看电视的方式，当它出现的时候，大多数人都抱怨它。

　　对于那些不在身边或不记得的人来说:旧时代的电视捆绑包是一个接受或放弃的包，由当地的有线电视垄断公司(你可能讨厌它)卖给你。从来没看过体育比赛?没关系，反正你是在为ESPN付费。从来没看过老电影?你还是付了中医的钱。不喜欢鲁珀特?默多克的政治?不管怎样，你为福克斯新闻付了钱。

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　　但情况比这更糟。旧时代的捆绑也是你可能想要的一些东西的先决条件，比如HBO或Showtime。你当地的有线电视垄断公司只有在你已经订阅了基本捆绑服务后才会卖给你这些频道。祝你好运，取消订阅任何这些东西，当你决定你做了它-就像你可以用一个单一的点击流媒体。有线电视行业因让人难以离开而臭名昭著。

　　简而言之，想想你喜欢的互联网按需经济的所有方面，在那里你可以在你想要的时候订购和消费你想要的东西，理想情况下有多家公司在争夺你的时间和金钱。这与过去的捆绑销售正好相反。

　　现在，我们来讨论一下新的bundle，它不是你想的那个bundle。

　　从这个开始:大电视公司并没有“带回捆绑”，因为他们想给你他们想要的东西。他们正试图解决一个困扰着几乎所有人的问题:他们运营流媒体服务正在赔钱。

　　他们认为这些捆绑包可以帮助他们节省营销费用(或者“扩大他们的营销范围”，如果你喜欢这个框架的话)。而且，至关重要的是，他们认为，如果你的订阅与其他流媒体服务捆绑在一起，捆绑服务将使你不太可能取消他们的流媒体服务——这对整个行业来说是一个巨大的问题。

　　就是这样。这就是全部。

　　是的，康卡斯特的首席执行官布莱恩·罗伯茨承诺，他将出售的捆绑包(专门针对康卡斯特的客户)将“以比目前市场上任何东西都低得多的价格出售”，但我们都看到了这种东西的定价方式——你开始低，然后开始逐步提高。这就是为什么迪士尼+在2019年以每月7美元的价格推出无广告版，而2024年则以每月14美元的价格推出无广告版。

　　但也许你真正渴望的是一种更好的方式来找到你已经为之付费的东西。也许你真正想要的是一个单一的屏幕，在那里你可以看到你订阅的所有内容。听起来很不错，对吧?

　　唉。你肯定不会在短时间内做到这一点，因为控制那个屏幕的人确实非常强大。在电视行业中，没有人愿意把更多的权力交给别人，除非他们走投无路。(这就是为什么Netflix在2017年推出苹果电视指南时没有与它合作，直到今天也没有。)

　　坏消息是:随着小公司被大公司吞并，你可能迟早会更接近你想要的实际收入。

　　因为当公司合并时，他们…他们会想尽一切办法削减成本，这当然包括节目制作。(要复习一下，可以参考华纳兄弟探索频道(Warner Bros. Discovery)最近的历史，该公司将过去被称为时代华纳(Time Warner)的公司与探索频道(Discovery networks)合并，此后一直在减少内容。)

　　即使没有这种整合，在经历了长达十年的“电视高峰”繁荣之后，电视公司也在削减新节目的制作，当时他们疯狂地花钱——为了让你订阅他们的频道。因此，无论如何，“太多东西要看”的问题将不再是一个问题。小心你的愿望。

　　披露:《商业内幕》母公司阿克塞尔·斯普林格(Axel Springer)的首席执行官马蒂亚斯D?pfner是Netflix的董事会成员。