各大品牌纷纷涉足真人秀类节目，以吸引观众。
这是对文档的背离初级电影和电视剧一直是营销人员选择的格式。
Ally和H&R Block分享了他们如何采用这种形式来与他们的品牌保持一致。
Roku电视台新推出的五集电视剧《Side Hustlers》讲述了六位女性将“为一项改变生活的投资而战”，她们的搭档是企业家艾玛·格雷德和模特兼电视名人阿什利·格雷厄姆。
在上个月发布的预告片中，一个画外音不祥地说:“谁的生意会蓬勃发展，谁还会继续做副业?”
该系列不是由传统的真人秀电视制片人制作，而是由Ally Financial制作，该公司希望以一种娱乐和振奋人心的方式讲述女性在大流行期间面临的挑战。
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艾丽与瑞茜·威瑟斯彭的制作公司Hello Sunshine合作开发了这部剧，并在Roku电视台播出，该剧于3月1日开播。
“感觉更真实，”Ally Financial (Ally Bank的母公司)的首席营销和公关官安德里亚·布里默(Andrea Brimmer)在谈到使用真人秀的决定时说。“你看到他们的挣扎。现实让你感受和这些女人在一起的每一刻。”
ta itemprop="contentUrl ntent=" https://i.insider.com/65e244b3ce7f1785b2e5a0ef " > 安德里亚布里默。 品牌越来越多地涉足电影娱乐领域，以吸引不喜欢广告的观众。选择的格式是纪录片，这比脚本内容更快，更便宜。文档还让品牌讲述自己的背景故事，或者将自己与特定的主题和价值观紧密联系起来。最近的例子包括宝洁公司(Procter & Gamble)制作的LGBTQ+主题纪录片《编码:J.C. leendecker的隐秘之爱》(Coded: the Hidden Love of J.C. leendecker)和露得清(Neutrogena)赞助的关于皮肤癌的电影《阳光下》(In the Sun)。 但最近，一些品牌开始涉足流行的真人秀节目。 在最近的另一个例子中，H&R Block在2月份取消了《责任岛》(Responsibility Island)，这是一部基于英国流行的真人秀约会节目《太火辣了》(Too Hot to Handle)的限量真人秀恶搞剧。在H&R Block的版本中，性感的单身人士来到一个热带绿洲，他们以为这将是一周的派对，结果却面临着成人的任务，包括纳税。该剧正在Roku电视台播出。 ta itemprop="contentUrl ntent=" https://i.insider.com/65e2461b6080194819fbe104 " > H&R Block的《Respo》海报 nsibility岛。” 《责任岛》是H&R Block为赢得Z世代而采取的娱乐营销方式的延伸。“我们一直在做很多以娱乐为主导的内容，主要是在TikTok、FinTok上，这对我们来说效果很好，”吉尔·克雷斯(Jill Cress)说，她于2022年成为H&R Block的首席营销和体验官。克雷斯在担任《国家地理》首席营销官期间，为这个角色带来了娱乐背景。“这是一个完美的逃避;真人秀节目是一种让他们高兴的节目。” 在消费技术方面，三星于2022年在YouTube上宣布了第二季的“曝光”，创作者们竞相使用Galaxy S22 Ultra制作最佳的可分享内容。 有关的故事 2021年，Shopify在Disney+上支持了“Own the Room”节目，来自世界各地的五名学生争夺了10万美元的企业家奖。 露得清(Neutrogena)等其他品牌最近也在社交媒体系列节目中采用了真人秀的形式。 Hello Sunshine战略合作伙伴关系和品牌娱乐主管佐伊·费尔伯恩(Zoe Fairbourn)表示:“制作纯粹的娱乐真人秀节目不是每天都能看到的。”“希望这表明，品牌可以在纪录片之外的不同叙事方式中拥有更多的发言权。” Brand Storytelling是一个推广品牌赞助内容的组织，该组织的董事兼联合创始人里克·帕克希尔(Rick Parkhill)说，喜剧方式对品牌来说也是一种相对较新的方式。 “二三十岁的人对H&R Block如何起家的纪录片式故事不太感兴趣，”他说。“观众被振奋人心的纪录片所吸引，但喜剧效果真的很好。在广告方面，喜剧是最有效的观众构建者。” 在2008年编剧罢工的推动下，真人秀节目在过去15年里不断扩张。现在，一些最受欢迎的电视节目都是由它制作的。去年的编剧罢工给了电视台一个更加依赖真人秀节目的理由，因为他们知道罢工会影响他们秋季的剧本安排。 对品牌来说，模仿真人秀的形式可能是一种更具文化相关性的方式，并向主播展示他们可以制作合法的娱乐内容。但当一个品牌参与进来时，就会有护栏限制涵盖的主题和方式。 《黑帮》是振奋人心的，而不是残酷的。每个女人都得到指导，虽然可能不会得到资助，但这个节目并不是一个淘汰赛式的比赛。布里默说:“我们希望《江湖郎中》讲述的是女性赋予其他女性权力的故事。Ally的品牌推广贯穿始终。 《责任岛》的编剧是吉尔·卡格曼(Jill Kargman)和劳拉·斯波茨(Lara Spotts)，后者曾为Bravo电视台的喜剧《古怪妈妈》(Odd Mom Out)编剧。克雷斯说，《责任岛》的目标是有趣和自嘲，“但不要太鲁莽”。例如，一个角色表现出对植物的兴趣，但节目并没有说她抽大麻。 她说:“我们在让它有趣和娱乐之间走得很好，但不会走到对品牌有害的地步。” 观众们将决定他们是否成功。
