纽约——在加拿大歌手莎拉·麦克拉克兰的《天使》的背景音乐中，那些被关在笼子里的狗和绝望的猫的广告不仅有效地让观众感到悲伤，而且自2007年以来还非常成功地为美国防止虐待动物协会筹集了资金。

　　然而，一项新的研究表明，除了所有这些“广告”之外，其他策略也可能有效地激励人们给予。或许可以试试“Hakuna Matata”。

　　这项由马萨诸塞大学阿默斯特分校助理教授Nathan Chan和乔治亚理工学院助理教授Casey Wichman共同开展的研究发现，心情好的人更有可能为慈善事业捐款。

　　这项研究收集了向维基百科捐款的人在Twitter上发布的帖子，该社交媒体平台现在被称为X，并发布了一个承认捐款的标签。研究人员分析了用户捐款前后的帖子，发现在他们捐款前不久，帖子的状态有所改善。

　　威赫曼说:“这表明，我们发现人们在捐赠前心情良好，这可能是他们决定捐赠的原因，而不是传统观念认为人们捐赠是因为他们做了正确的事情，这让他们感觉良好。”

　　威奇曼说，研究结果表明，慈善机构可能希望在提出要求之前改善潜在捐赠者的情绪。

　　西蒙弗雷泽大学(Simon Fraser University)的社会心理学教授劳拉·阿克宁(Lara Aknin)说，他们的研究并不是第一个发现幸福和慷慨之间存在联系的研究，但它确实为一个人在现实世界的特定时刻的特定感受提供了一个有价值的视角。她说，其中一个收获可能是，在人们感觉良好的时候(比如假期或爱人的生日)联系他们是有益的。

　　但阿克宁说，人们捐赠的原因有很多，激励他们慷慨的因素也有很多，包括展示潜在捐赠者如何对他们关心的其他人、动物或事业产生有意义的影响。她还警告说，人们对请求帮助的不可告人的动机非常敏感。

　　她说:“如果人们觉得他们在提出要求之前就被不真诚地养肥了，那么这可能真的会破坏付出。我认为，对很多人来说，以他们关心的方式付出，感觉自己选择了这样做，这确实是一种非常美妙的经历。”

　　研究人员使用自然语言处理工具来分析一个人的推文的情绪，并根据他们的帖子来识别他们的情绪。

　　他们还设计了第二个实验来验证他们的发现，他们要求在线志愿者决定如何在自己和慈善机构之间分配50美元。他们给一些人播放了《狮子王》(The Lion King)中的“Hakuna Matata”片段，而另一些人则观看了一段关于微生物的科学视频。那些观看疣猪跳舞的人给慈善机构捐得多一点，而且更有可能捐出全部的钱，尽管由于样本量小，结果不太确定。

　　美国防止虐待动物协会表示，他们通过多种方式与捐助者联系，以引起人们对他们保护动物工作的关注，发言人丹妮尔·福尼(Danielle Forney)说，他们相信“这让我们的捐助者感到高兴，因为他们知道我们正在推进他们支持的使命。”

　　虽然非营利组织总是希望吸引更多的捐款，但许多人现在感到特别迫切的需要。人类服务、艺术和教育组织以及其他组织因大流行病而深感紧张和压力。许多人继续报告说，与此同时，通货膨胀和股市大幅下跌等经济状况影响了慈善捐赠。根据Giving USA的数据，去年的捐款总额是40年来第四次下降。