《啤酒商业日报》的出版人哈里·舒马赫说，整个行业都很震惊，百威淡啤的销量还没有从庆祝跨性别影响者迪伦·马尔瓦尼的《少女时代365天》的灾难性促销活动中恢复过来，但销量的下滑开始看起来“一切如初”。

　　舒马赫说，情况实际上变得“有点糟糕”，并引用了尼尔森最近的数据，该数据显示，在父亲节周末之前的一周，百威淡啤的销量下降了31%。与此同时，米勒淡啤(Miller Lite)和库尔斯淡啤(Coors Light)都在上涨。

　　舒马赫在接受福克斯新闻数字频道采访时表示:“自5月中旬以来，这一趋势几乎保持不变……现在几乎和往常一样。”

　　“这让很多人感到惊讶，甚至是他们的竞争对手，他们真的很难跟上供应啤酒的步伐，”他补充说。“这不像拨动开关。”

　　今年4月，这家啤酒制造商向马尔瓦尼赠送了特殊的啤酒罐，以庆祝她度过了整整一年的“少女时代”。马尔瓦尼很快在Instagram上发帖称，这是她“最珍贵的财产”，并附上了“#budlightpartner”的标签。

　　在第二段视频中，马尔瓦尼在浴缸里喝着百威淡啤，这是该活动的一部分。自那以后，该公司一直受到嘲笑和抵制。

　　舒马赫指出，安海斯-布希公司已经采取了一些措施来缓解反弹，比如大幅打折啤酒，并提供回扣，使百威啤酒在一些市场“基本上免费向消费者提供”。

　　这家啤酒制造商还采取措施帮助分销商，增加了营销预算，推出了新的夏季广告活动，并派首席执行官布兰登·惠特沃斯(Brendan Whitworth)出现在“CBS早间”节目中，澄清了现在臭名昭著的惨败。

　　惠特沃斯周三在被问及事后是否会再次向马尔瓦尼发送罐头时，拒绝给出明确的答案，这让人感到惊讶。

　　舒马赫是对这位安海斯-布希公司首席执行官印象不太深刻的观众之一。

　　“我认为他回避了很多棘手的问题。最主要的问题是，‘你会再做一次马尔瓦尼的宣传吗?他既不回答是也不回答不是。他就像是在绕着它跳。”舒马赫说。

　　“我明白这就是问题所在。但我的意思是，它们下降了30%。我认为答案是‘不，你不会再这么做了’，”他继续说道。“没有……给跨性别群体蒙上阴影，我认为从商业角度来看，你知道，这显然不是一个好主意。”

　　舒马赫认为，惠特沃斯实质上是在重复之前安海斯-布希公司关于啤酒不会造成分裂的观点，以及啤酒应该如何让人们团结起来的观点，这在争议发生的最初几周并不受欢迎。

　　他真的被这种说法困扰了，但他还是重复了一遍。所以，我认为他们只是接受了这个信息，希望继续前进，”舒马赫说。

　　舒马赫还注意到，只要百威啤酒和安海斯-布希公司发布任何内容，就会在社交媒体上受到“残酷的评分”。批评者经常以贬低的评论回应，用大量的笑话和表情包嘲笑该公司，通常直接针对与马尔瓦尼的协议。

　　“他们发布的所有内容都会受到消费者的抨击。我认为他们现在的策略就是继续发帖，继续前进。”“在某种程度上，也许人们会厌倦发布表情包和取笑啤酒厂，我认为这是他们目前的策略。”

　　OutKick创始人克莱·特拉维斯(Clay Travis)最近分享说，周末他坐在一家酒吧里，坐在他旁边的一个男人点了一杯库尔斯淡啤(Coors Light)。

　　酒保告诉顾客库尔斯淡啤卖完了，特拉维斯开玩笑说:“给他来杯百威淡啤吧。”

　　特拉维斯说，酒保和顾客都笑了起来，这让我们看到了与马尔瓦尼合作后，百威啤酒迅速发展起来的两极分化的声誉。

　　舒马赫说:“我认为他们获得的声誉很难动摇。”

　　“话虽如此，我确实认为有一个机会，也许是一个很小的机会，但一个机会，你可以打败一匹死马太死。你知道，也许明年这个时候，百威淡啤又可以喝了，因为它太流行了。”“我可以看到年轻的人群认为这是很酷的啤酒，因为他们的爸爸和爷爷不想喝它。这有点像孤注一掷，但你永远不会知道。”